“卡”出瘋狂！ 我國集換式卡牌行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L 監(jiān)管和輿論或將襲來

1、集換式卡牌概述

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國集換式卡牌行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景分析報告（2024-2031年）》顯示，廣義的“卡牌”可以分為集換式和非集換式兩種類型，非集換式卡牌不需要“集”或“換”等過程，直接便可開始游戲，如撲克牌游戲、塔羅牌等。集換式卡牌則與之相反，它的發(fā)源，可以追溯到1993年的“萬智牌”，由美國一位數(shù)學教授發(fā)明，游戲者需要通過購買隨機包裝的補充包收集卡牌，然后根據(jù)自己的策略靈活使用不同的卡牌去構造符合規(guī)則的卡組進行游戲。集換式卡牌，可以再分為競技型、收藏型兩類。

集換式卡牌分類

資料來源：觀研天下整理

2、為卡瘋狂，小學生成為主要消費群體

自2024年開年以來，我國卡牌游戲在學生群體間悄然流行，成為繼盲盒后的新頂流。在小紅書上搜索“卡牌”，相關筆記數(shù)超百萬，商品數(shù)超22萬；在抖音，頭部卡牌公司卡游上半年銷售額超過2.5億元，同比增長10380%；一張原價不到5元的卡片，在二手平臺上，售價從百元到萬元不等。

為什么卡牌這么火？卡牌玩法類似于盲盒，采用盲抽的形式售賣，根據(jù)稀有程度不同，分為普通卡位、中卡位和高卡位，而卡位越高越稀缺、抽出來概率就越小。以小馬寶莉卡為例，出普通卡的概率是86.7%，開到隱藏卡的概率僅有0.05%。

此外，卡牌分為不同的系列，每個系列有不同的版本，卡片除了按照角色有所區(qū)分外，還有角色動作、卡面顏色、排版方式（比如橫版和豎版）和工藝等要素的不同。根據(jù)系列的差異，價格也被分為幾個檔次，2元包、5元包、10元包……不過，卡牌比盲盒價格便宜，一杯奶茶錢就能獲得抽卡的快樂，令行業(yè)迅速風靡。

從消費人群看，大部分卡牌愛好者是小學生，十個學生中，九個人的書包里都裝著卡牌，并且從累計消費金額看，小學生消費能力比成年人還高，甚至年紀越小，消費力越強的“特點”。根據(jù)相關資料可知，一位四年級學生家長透露，她的孩子在抽卡上的花費已累積至兩千元以上，直到家中抽屜被卡片填滿，她才意識到問題的嚴重性。在深入詢問后，她發(fā)現(xiàn)，孩子為了買卡，上學時向爺爺伸手，回家后找奶奶要個幾十，周末則轉向外公外婆，考試后更是直接向父母請求購買稀有卡作為獎勵。

一張小小的卡牌，市場價值真這么高嗎？

3、我國集換式卡牌行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L，發(fā)展空間大

集換式卡牌并不是近幾年興起的，80后玩奧特曼卡，90后玩方便面卡，10后小馬卡走紅。泛娛樂產(chǎn)品指基于IP開發(fā)的實體產(chǎn)品，主要包括泛娛樂玩具與泛娛樂文具等，前者主要涵蓋集換式卡牌、積木、人偶等細分品類。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國泛娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模達到1297億元，2017-2022年的復合年增長率為17.3%；其中泛娛樂玩具占到中國泛娛樂產(chǎn)品市場規(guī)模的53.2%，2017-2022年的市場規(guī)模復合年增長率為24.4%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

范圍再縮小點，近幾年，由于卡牌受眾范圍廣泛、投資與情緒價值、社交屬性+直播助推以及IP與卡牌深度綁定，2017-2022年，我國集換式卡牌行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)從7億元大幅增長至122億元，復合年增長率為78.4%。而2022年美國、日本市場規(guī)模分別為172億元、114億元。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

集換式卡牌驅動因素分析

資料來源：觀研天下整理

從人均支出看，2022年美國、日本的集換式卡牌人均支出分別為50.7元、92.3元，分別為中國的6倍、11倍?？梢姡覈瘬Q式卡牌人均支出明顯較低，增長潛力大。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

市場規(guī)模迅速擴大，兒童和青少年群體表現(xiàn)出更多的玩具消費需求，這是集換式卡牌行業(yè)快速發(fā)展的最基本市場因素。

4、IP內(nèi)容與工藝，集換式卡牌行業(yè)知名度高

集換式卡牌與IP高度捆綁，超級IP在集換式卡牌市場體現(xiàn)出了強大的市場號召力。以奧特曼為例，受益者不止新銳品牌卡游。奧特曼IP誕生于1966年，1993年開始進入中國市場，深受青少年兒童的喜愛，國民知名度高。據(jù)萬代披露，2023財年奧特曼IP收入達195億日元，同比增長16%，多年來呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。同時，國內(nèi)有卡游、華立科技、云涌控股3家公司獲得奧特曼IP的卡牌授權。其中，卡游會考慮對應IP的內(nèi)容發(fā)布計劃，并推出假期及節(jié)日限定禮盒，集換式卡牌的產(chǎn)品系列推出周期2-3個月。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

Hitcard盜墓筆記限量收藏卡從內(nèi)容角度而非形象角度解讀IP，以吳邪的視角呈現(xiàn)《盜墓筆記》中的一些情節(jié)。據(jù)了解，Hitcard盜墓筆記限量收藏卡三天售罄。

但僅僅只有IP還不夠，集換式卡牌的價值感還與材質、工藝、玩法等方面密不可分。以QQ25周年紀念套卡為例，“灰色頭像卡”采用雙幀光柵設計和PVC加厚材質；“動態(tài)頭像卡”融合像素風頭像與QQ消息頭像的晃動，呈現(xiàn)眨眼、搖頭等動作；“立體鉆卡”采用立體光刻、彩色水晶鑲嵌、網(wǎng)格鐳射等工藝；“鎏金卡”卡面采用燙金壓紋、鎏金等工藝；“滿鉆金卡”有16顆真鉆鑲嵌于含金卡面，隨機出現(xiàn)......一些卡牌背后的火星文語錄更是讓80后、90后在尷尬中發(fā)笑。

再如卡卡沃的“2023華夏系列食物本草·美意延年收藏卡”系列卡牌中，縮微膠片實物卡展示我國保護古籍文獻的技術；集卡社的“菲夢少女”換裝卡內(nèi)含的活力音頻MR卡、舞臺視頻SP卡加入AR技術，用戶掃碼后便可觀看“菲夢少女”跳舞和聽其唱歌。

集換式卡牌部分企業(yè)IP儲備及投資情況

資料來源：觀研天下整理

5、集換式卡牌行業(yè)仍面臨諸多問題，監(jiān)管和輿論壓力或將襲來

不過，集換式卡牌行業(yè)仍然有很多問題：未成年人的非理性沉迷、與賭博界限模糊引發(fā)的爭議、二手市場中的價格泡沫和惡意炒作，還有原創(chuàng)IP開發(fā)動力匱乏等等。因此，集換式卡牌行業(yè)規(guī)范發(fā)展的呼聲也愈發(fā)強烈，需要正確的引導。

例如，2022年8月，人民網(wǎng)發(fā)表評論表示「失控的奧特曼卡，該管管了」。2023年6月8日，國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引（試行）》，要求不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒，并且鼓勵地方有關部門出臺保護性措施，對小學校園周圍的盲盒銷售現(xiàn)象進行規(guī)范。2023年10月26日，央廣網(wǎng)又發(fā)布了社論《該管管「套路」孩子的「奧特曼卡」了！》。由此可見，我國集換式卡牌行業(yè)在未來也有可能面臨監(jiān)管和輿論的壓力，市場也需要國家進行監(jiān)管。（WYD）