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      我國嬰兒濕巾行業:產需雙增 人口紅利消失下品牌該如何從“紅”找到“藍”

      1、嬰兒濕巾概述

      根據觀研報告網發布的《中國嬰兒濕巾行業發展現狀分析與投資前景預測報告(2024-2031年)》顯示,嬰兒濕巾是專門給寶寶用的濕巾,和成人的濕巾相比,嬰兒濕巾的要求相對更高,因為寶寶的皮膚是非常嬌嫩的,很容易過敏。嬰兒濕巾又分為普通濕巾和手口專用濕巾,普通嬰兒濕巾通常用來擦寶寶的小屁屁,手口濕巾用來擦寶寶的嘴和手的。

      嬰兒濕巾分類

      <strong>嬰兒濕巾分類</strong>

      資料來源:觀研天下整理

      在產業鏈方面,嬰兒濕巾行業上游主要為無紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料環節;下游為便利店、商超、專營店、電商平臺等銷售渠道。

      嬰兒濕巾行業產業鏈圖解

      <strong>嬰兒濕巾行業產業鏈圖解</strong>

      資料來源:觀研天下整理

      2、嬰兒濕巾行業成為濕巾產業最大細分市場,產量和需求量不斷增長

      嬰兒濕巾和通用濕巾是我國濕紙巾行業最主要的細分種類,其中嬰兒濕巾市場份額占比為52.8%,通用濕巾占比為37.6%。隨著居民收入水平持續增長促使其消費觀念提升和健康理念增強,嬰兒濕巾憑借著便利性和衛生優勢逐漸成為嬰兒日常使用的毛巾,產量和需求量不斷增長。根據數據顯示,2022年,我國嬰兒濕巾整體產量約為486.5億片,需求量為319.8億片,市場均價約為0.22元每片。

      嬰兒濕巾和通用濕巾是我國濕紙巾行業最主要的細分種類,其中嬰兒濕巾市場份額占比為52.8%,通用濕巾占比為37.6%。隨著居民收入水平持續增長促使其消費觀念提升和健康理念增強,嬰兒濕巾憑借著便利性和衛生優勢逐漸成為嬰兒日常使用的毛巾,產量和需求量不斷增長。根據數據顯示,2022年,我國嬰兒濕巾整體產量約為486.5億片,需求量為319.8億片,市場均價約為0.22元每片。

      數據來源:觀研天下整理

      數據來源:觀研天下整理

      數據來源:觀研天下整理

      3、嬰兒濕巾市場規模持續上升

      嬰兒濕巾具有清潔、殺菌、抑菌等功能,價格低廉、攜帶方便。隨著國內育兒觀念不斷提升、育兒支出不斷增長,我國嬰兒濕巾市場規模持續上升。根據數據顯示,2022年我國嬰兒濕巾市場規模達到66.8億元,同比增長14.48%,2015-2022年復合增長率約為19.5%。

      嬰兒濕巾具有清潔、殺菌、抑菌等功能,價格低廉、攜帶方便。隨著國內育兒觀念不斷提升、育兒支出不斷增長,我國嬰兒濕巾市場規模持續上升。根據數據顯示,2022年我國嬰兒濕巾市場規模達到66.8億元,同比增長14.48%,2015-2022年復合增長率約為19.5%。

      數據來源:觀研天下整理

      4、人口紅利消失,嬰兒濕巾行業面臨增長挑戰,企業該如何重新找到“藍?!?/strong>

      不過,近年來,我國出生率持續走低,嬰兒出生人口持續下降,人口紅利殆盡,而長期依賴新生人口作為增長動力的母嬰行業遭遇市場增長瓶頸,嬰兒濕巾行業也面臨增長挑戰。根據數據顯示,2022年,我國出生人口達956萬人,出生率為6.77%,達到新低。

      不過,近年來,我國出生率持續走低,嬰兒出生人口持續下降,人口紅利殆盡,而長期依賴新生人口作為增長動力的母嬰行業遭遇市場增長瓶頸,嬰兒濕巾行業也面臨增長挑戰。根據數據顯示,2022年,我國出生人口達956萬人,出生率為6.77%,達到新低。

      數據來源:觀研天下整理

      那么國產嬰兒濕巾品牌該如何從“紅?!敝姓业健八{?!??我們提出以下策略,人口紅利消失,品牌可以拓寬產品用戶、品類邊界,拉升用戶生命周期。如從城市向鄉鎮衍生、產品+育兒服務等;在產品方面,品牌應抓住精細喂養下提升單客價值;在渠道方面,社交媒體逐漸成為大勢所趨,品牌應該抓住該渠道精準運營,關注數據精細化運營,能深入洞察消費者偏好與趨勢,提升營銷效率。

      嬰兒濕巾社媒營銷解決方案

      類別

      策略洞察

      KOL營銷

      直播營銷

      營銷追蹤

      社媒平臺

      全社媒渠道

      小紅書、微博、視頻號、B...

      抖音、快手

      全社媒渠道

      支撐場景

      行業趨勢、競爭分析;貨品策略,投放策略

      KOL評估;KOL采買

      直播投放;自播運營

      杜媒運營資產管理;營銷復盤

      解決方案

      行業競爭策略工具(華瓜數據)

      行業KOL數據庫(千瓜數據、西瓜數據、友堂數據)

      直播電商數據工具(飛瓜抖音、飛瓜快手)

      多平臺營銷賬號追蹤

      行業研究報告(果集行研)

      社媒KOL投放服務(謙果,面朝互動)

      直播場控及投流工具(飛瓜智投)

      品牌營銷數據庫(飛瓜,干瓜行業定制賬)

      資料來源:觀研天下整理(WYD)

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      我國香薰行業發展勢頭強勁 消費需求將長期穩定存在且有望持續增長

      我國香薰行業發展勢頭強勁 消費需求將長期穩定存在且有望持續增長

      近年隨著人們對生活品質的不斷追求,我國香薰行業逐漸嶄露頭角,市場規模持續擴大。數據顯示,2023年我國香薰行業市場規模為181.5億元,顯示出其強勁的發展勢頭和市場成熟度。

      2024年06月17日
      我國化妝品原料行業:國產企業“后來居上” 特色植物原料將成為競逐焦點

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      因此近年隨著化妝品消費市場的不斷增長,也帶動了化妝品原料需求的增長。數據顯示,2021年我國化妝品原料產量和需求量分別達92萬噸和90.15萬噸,市場規模達110.74億元。預計到2023年我國化妝品原料需求總量將達到99.38萬噸,市場規模將達到122.38億元。

      2024年05月31日
      我國洗護行業規模有望穩健復蘇 國貨品牌正打造微生態、膠原蛋白等新賽道

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      進入2021年,我國洗護行業市場規模有所下降,但是未來有望穩健復蘇。根據數據,2023年,中國洗護市場規模達635.8億元,同比下降0.06%,預計2024年后增速有望逐步回正,2023-2028年復合增速為3.45%。

      2024年05月27日
      我國一次性衛生用品行業正處普及與國際化階段 成人失禁用品將是一片藍海

      我國一次性衛生用品行業正處普及與國際化階段 成人失禁用品將是一片藍海

      經過多年的發展,我國一次性衛生用品行業內產品種類不斷豐富,產品功能不斷完善,已成為與人民生活密切相關的重要行業,成為了全球一次性衛生用品市場中的重要力量。數據顯示,2021年我國一次性衛生用品市場零規模達1488.08億元,預計2023年這一規模有望達到1650億元。

      2024年05月24日
      聚焦大單品! 我國美妝行業規?;謴驮鲩L 拓品類、多品牌矩陣等成發展方向

      聚焦大單品! 我國美妝行業規?;謴驮鲩L 拓品類、多品牌矩陣等成發展方向

      數據顯示,2023年國貨美妝市場份額達50.4%,首次超過外資品牌。同時,根據相關資料,2022年,中國國貨美妝市場規模達到2471億元,2017-2022年CAGR為11.0%,預計2022-2027年將以11.1%的復合年增長率繼續增長,于2027年達到4191億元。

      2024年05月23日
      我國面部精華行業市場增長勢頭強勁  國貨品牌正嶄露頭角成新興力量

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      尤其是自2023年年初以來,市場進入“恢復之年”,護膚品行業表現亮眼,呈現良好復蘇態勢。數據顯示,截至2023年7月,中國護膚品滾動年度(MAT)銷售額達3253億元,全渠道同比增長1.9%,其中線上增速高達7.9%,對比歷年數據的規模和走勢,護膚品市場仍有擴大空間。

      2024年05月23日
      我國護手霜已成為人們日常護膚必備品之一  行業內頭部企業優勢明顯

      我國護手霜已成為人們日常護膚必備品之一 行業內頭部企業優勢明顯

      近年來隨著人們對個人護理意識的提升和生活水平的提高,關注手部健康的需求不斷增加,也推動了手部護理市場的發展。數據顯示,2022年我國手部護理市場整體相較上一年有明顯增長。在京東平臺,手部護理類產品累計銷量超過710萬件,同比增長約58%;銷售額超過2.4億元,同比增長約38%。

      2024年05月23日
      我國嬰兒紙尿褲行業:人口紅利消失 市場增長放緩 國產品牌強勢突圍成新主力

      我國嬰兒紙尿褲行業:人口紅利消失 市場增長放緩 國產品牌強勢突圍成新主力

      雖然近年來我國新生人口持續減少,但伴隨著國民經濟水平的提升、消費能力的提高以及消費需求的升級,也推動嬰兒紙尿褲行業消費市場規模的進一步增長,帶動行業發展。數據顯示,2018-2022年我國嬰兒紙尿褲消費規模從425.52億元增長到了513.74億元。

      2024年05月22日
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